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2025年10月，， ，，，，某主攻欧洲市场的智能家居品牌旗下带WiFi连接功能的智能门锁产品，， ，，，，被亚马逊欧盟站点判定为违反欧盟《数据法案》相关要求，， ，，，，强制下架并暂停该品牌相关品类的销售权限。。。 。。。经查，， ，，，，该产品因未实现用户数据的加密存储与可控访问，， ，，，，且未向用户明确数据使用范围，， ，，，，不符合法案中数据安全管控核心要求。。。 。。。该品牌虽紧急启动整改，， ，，，，但下架期间直接损失超300万欧元，， ，，，，店铺信誉评分大幅下滑，， ，，，，恢复销售权限耗时2个月。。。 。。。此案例并非个例，， ，，，，自2025年9月12日欧盟《数据法案》正式实施以来，， ，，，，亚马逊已同步启动联网设备合规专项排查，， ，，，，截至2026年1月，， ，，，，平台内累计下架不合规产品超2000款，， ，，，，涉及监控摄像头、智能音箱、无线路由器等多个热门品类。。。 。。。
核心事件：欧盟数据法案强势执行 亚马逊同步升级排查力度
作为欧盟构建数字主权战略的关键举措，， ，，，，《公平访问和使用数据的统一规则的条例》（简称《数据法案》）于2023年12月22日发布，， ，，，，2024年1月11日生效，， ，，，，2025年9月12日正式实施，， ，，，，其核心目标是规范互联产品数据的访问、使用与共享，， ，，，，强化用户数据控制权。。。 。。。为响应法案要求，， ，，，，亚马逊欧盟站于2025年10月发布官方公告，， ，，，，明确将欧盟《数据法案》合规要求纳入平台商品准入标准，， ，，，，对所有销往欧盟市场的联网设备开展常态化合规排查，， ，，，，未完成合规安全评估的产品将被强制下架，， ，，，，情节严重的卖家将被暂停欧盟市场销售权限，， ，，，，甚至纳入平台黑名单。。。 。。。
从行业监管趋势来看，， ，，，，此次欧盟与亚马逊的合规管控升级并非偶然。。。 。。。近年来，， ，，，，欧盟在数据治理领域持续加码，， ，，，，此前《通用数据条例》（GDPR）已对个人数据保� ；； ；；ぷ鞒鲅细窆娑�，， ，，，，而《数据法案》进一步覆盖非个人数据的流通与安全，， ，，，，形成更为完整的数据合规监管体系。。。 。。。对于出海欧盟的联网设备卖家与制造商而言，， ，，，，合规已从“可选项”变为“必选项”，， ，，，，忽视合规要求将直接丧失欧盟市场准入资格。。。 。。。
关键界定：联网产品判定标准明确 多品类被纳入严查范围
精准界定联网产品范围是合规的首要前提。。。 。。。根据欧盟《数据法案》及亚马逊平台排查标准，， ，，，，只要产品具备获取、生成或收集使用数据、性能数据或环境数据，， ，，，，并可通过有线或无线连接传输这些数据的功能，， ，，，，即属于需合规的联网产品，， ，，，，具体判定可参考两大核心特征：一是搭载WiFi、4G、5G、蓝牙、Zigbee等任一通信模�？？？？？椋� ；； ；；二是需搭配APP实现操控、数据同步等功能。。。 。。。
此次严查的典型品类覆盖消费电子、智能家居、工业控制等多个领域，， ，，，，具体包括：监控摄像头、无线路由器、带APP操控的蓝牙耳机/智能手表、智能音箱、智能门锁、温湿度传感器、车载联网组件、儿童电话手表等。。。 。。。需要特别注意的是，， ，，，，部分看似“弱联网”的产品，， ，，，，如仅通过蓝牙与APP连接的智能手环，， ，，，，因涉及个人健康数据传输与存储，， ，，，，同样被纳入严格管控范围； ；； ；；而单纯用于数据存储的服务器、路由器，， ，，，，若由用户拥有或租赁，， ，，，，也需满足法案相关合规要求。。。 。。。
合规核心：两大维度缺一不可 同步衔接关联标准
欧盟《数据法案》对联网设备的合规要求聚焦两大核心维度，， ，，，，需同时达标方可通过评估，， ，，，，这也是亚马逊排查的核心依据。。。 。。。
第一个核心维度是网络安全防护。。。 。。。要求设备具备完善的安全防护机制，， ，，，，防范网络攻击、数据泄露等风险。。。 。。。具体包括：采用符合EN18031系列标准的加密协议（如蓝牙LE Secure Connections、WPA3WiFi加密），， ，，，，避免数据传输过程中被劫持； ；； ；；内置访问控制与身份认证功能，， ，，，，防止未授权人员操控设备或获取数据； ；； ；；具备漏洞检测与修复能力，， ，，，，可通过固件更新及时修补安全隐患。。。 。。。从行业实践来看，， ，，，，部分中小企业因成本控制忽视基础安全设计，， ，，，，如采用默认密码、未关闭冗余端口等，， ，，，，成为合规排查的高频问题点。。。 。。。
第二个核心维度是数据安全管控。。。 。。。核心要求是保障用户对数据的控制权，， ，，，，具体涵盖：数据收集需遵循“最小必要”原则，， ，，，，禁止收集与产品功能无关的用户信息； ；； ；；以结构化、机器可读的格式向用户免费提供数据访问权限，， ，，，，支持用户将数据共享给第三方； ；； ；；数据存储需采用加密方式，， ，，，，明确数据保留时长，， ，，，，超时自动删除； ；； ；；向用户清晰告知数据使用范围、存储地点，， ，，，，获取用户明确授权后方可处理敏感数据。。。 。。。需特别注意的是，， ，，，，涉及个人数据的设备，， ，，，，需同时符合GDPR要求，， ，，，，若两者规定冲突，， ，，，，以GDPR及欧盟成员国现有个人数据保� ；； ；；し晌�。。。 。。。
此外，， ，，，，联网设备还需衔接欧盟《无线电设备指令》（RED）要求，， ，，，，通过EN18031系列标准认证，， ，，，，该标准自2025年8月1日起正式生效，， ，，，，已被纳入RED协调标准清单，， ，，，，是欧盟市场准入的基础条件之一，， ，，，，也是亚马逊合规排查的重要佐证材料。。。 。。。
合规建议：主动排查提前布局 规避市场风险
结合当前监管态势与平台要求，， ，，，，对于销往欧盟的联网设备卖家与制造商，， ，，，，提出以下合规建议：一是立即开展产品自查，， ，，，，对照联网产品判定标准，， ，，，，梳理旗下产品品类，， ，，，，明确需合规的产品范围； ；； ；；二是优先完成EN18031系列标准认证，， ，，，，同步梳理《数据法案》两大核心维度的合规要点，， ，，，，补齐网络安全防护与数据管控短板，， ，，，，如优化加密机制、完善用户授权流程、整理技术文件等； ；； ；；三是建立合规动态跟踪机制，， ，，，，关注欧盟数据治理相关法规更新及亚马逊平台排查标准调整，， ，，，，避免因标准迭代导致合规失效； ；； ；；四是在产品设计阶段融入合规理念，， ，，，，实现“合规前置”，， ，，，，降低后期整改成本。。。 。。。
从行业发展来看，， ，，，，全球数据合规监管趋严已是必然趋势，， ，，，，欧盟《数据法案》的实施并非对企业的过度约束，， ，，，，而是通过规范数据流通，， ，，，，提升市场信任度。。。 。。。对于企业而言，， ，，，，合规不仅是规避下架、罚�？？？？？罘缦盏幕�，， ，，，，更是提升产品竞争力、拓展欧盟市场的长期保障。。。 。。。此前亚马逊曾因违反数据保� ；； ；；しū宦ぜ喙芑狗？？？？？？�8.88亿美元，， ，，，，这一案例也警示所有市场参与者，， ，，，，数据合规无小事，， ，，，，必须予以足够重视。。。 。。。
综上，， ，，，，欧盟数据法案落地与亚马逊严查形成的合规“双重管控”，， ，，，，已成为联网设备出口欧盟的必经门槛。。。 。。。卖家与制造商需迅速行动，， ，，，，精准把握合规要求，， ，，，，落实各项整改措施，， ，，，，方能在欧盟市场站稳脚跟。。。 。。。对于仍存在合规困惑的企业，， ，，，，建议依托专业合规体系梳理需求，， ，，，，避免因盲目推进导致合规失效。。。 。。。
